完整VI项目设计书

 一、视觉基本要素设计
二、视觉应用要素设计的准备工作
三、具体应用设计项目的展开
四、编制VI视觉识别手册

一、视觉基本要素设计

　　企业标志

　　企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

　　企业标志特点：
　　其一，识别性。
　　其二，系统性。
　　其三，统一性。
　　其四，形象性。
　　其五，时代性。

　　企业标志设计作业流程：
　　调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：
　　其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
　　其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
　　其三，企业的行销现状与市场占有率。
　　其四，企业的知名度与美誉度。
　　其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
　　其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
　　1、确立明确的概念。
　　2、具体设计表现。
　　3、标志作业的缜密化：
　　其一，标志细部的缜密化。
　　其二，标志形态的数值化：
　　一是方格化，
　　二是比例尺寸标志法，
　　三是圆弧角度标志法。
　　其三，标志形态的多样化：
　　线条粗细的变化；
　　正负形的变化；
　　彩色与黑白的变化；
　　各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；
　　对应不同媒体的形态变更；
　　缩小或放大形态的变化。

　　企业标准字
　　企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
　　企业标准字特征：
　　其一，识别性。
　　基二，可读性。
　　其三，设计性。
　　其四，系统性。

　　企业标准字种类：
　　其一，企业名称标准字。
　　其二，产品或商标名称标准字。
　　其三，标志字体。
　　其四，广告性活动标准字。

　　企业命名或更名：
　　企业更名方案有以下几种情况：
　　其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。
　　其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。
　　其三，阶段性变更。
　　其四，统一企业名称和商标品牌名称。
　　其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的
变化形式，以求达到形式变化的感觉。

　　标准字制图法：
　　标准字制图法常用两种方法：
　　其一，方格表示法。
　　其二，直接标志法。

　　企业标准色
　　企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、
市场营销与风格面貌的状态的色彩。

　　标准色的开发设定：
　　调查分析阶段：
　　其一，企业现有标准色的使用情况分析。
　　其二，公众对企业现有色的认识形象分析。
　　其三，竞争企业标准色的使用情况分析。
　　其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。
　　其五，企业性质与标准色的关系分析。
　　其六，市场对企业标准色期望分析。
　　其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。

　　概念设定阶段：
　　积极的、健康的、温暖的等（如红色）；
　　和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；
　　明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；
　　成长的、和平的、清新的等（如绿色）；
　　诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；
　　高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；
　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
　　洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；
　　平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。

　　色彩形象阶段：
　　通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。

　　模拟测试阶段：
　　其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
　　其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
　　其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。

　　色彩管理阶段：
　　本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。

　　实施监督阶段：
　　对不同材质制作的标准色进行审定；
　　对印刷品打样进行色彩校正；
　　对商品色彩进行评估；
　　其他使用情况的资料收集与整理等。

　　辅助图形
　　辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

　　1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：
　　企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命
物等，作为企业的具体象征。

　　企业造型的应用：
　　其一，二维媒体，如印刷品等。
　　其二，三维媒体，如影视媒体。
　　其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。
　　其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

　　2、企业象征图形的设计构成：
　　象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。
　　企业象征图形的设计题材：
　　其一，以企业标志的造型为开发母体。
　　其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。

　　3、版面编排设计：
　　一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文
（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。
　　版面编排常用两种方式表示其结构：
　　其一，直接标示法。
　　其二，符号标志法。

　　企业视觉识别基本要素的组合方式
　　根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 　　

       基本要素组合的内容：
　　其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。
　　其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

　　标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：
　　一是标志同企业中文名称或略称的组合；
　　二是标志同品牌名称的组合；
　　三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；
　　四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；
　　五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；
　　六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。

　　禁止组合规范：
　　其一，在规范的组合上增加其他造型符号。
　　其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
　　其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。
　　其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

　　专用字体
　　专用字体包括现有标准字体和指定字体。

　　标准字体：
　　多用于企业名称、商品名称、商标名称等。

　　指定字体：
　　常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

　　设计选择专用字体应注意事项：
　　其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
　　其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。
　　其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

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　　二、视觉应用要素设计的准备工作

　　应用要素项目的现状调查
　　现状项目的收集分类：
　　对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：
　　其一，事务用品类，如名片、各式文书等。
　　其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。
　　其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。
　　其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。
　　其五，商品包装类，如商标、包装纸等。
　　其六，员工制服类，如徽章、工作服等。
　　其七，建筑环境类，如外观、办公室等。
　　其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。

　　应用要素设计开发策略的确定：
　　对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的
确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：

　　其一，项目的功能需要。
　　主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。

　　其二，项目使用的法律性限制。
　　如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。

　　其三，行业性质的需要。
　　主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

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　　三、具体应用设计项目的展开

　　目录：
　　1、事务用品类；
　　2、包装产品类；
　　3、旗帜规划类；
　　4、员工制服类；
　　5、媒体标志风格类；
　　6、广告招牌类；
　　7、室内外指示类；
　　8、环境风格类；
　　9、交通运输类；
　　10、展示风格类；
　　11、专卖店风格类；
　　12、其他。

事务用品类

其项目细则包括：

　　1、名片
　　2、信纸
　　3、信封
　　4、便笺
　　5、各型公文袋
　　6、资料袋
　　7、薪金袋
　　8、卷宗袋
　　9、合用书
　　10、报价单
　　11、各类表单和账票
　　12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）
　　13、年历、月历、日历
　　14、工商日记
　　15、奖状、奖牌
　　16、茶具
　　17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）

主要设计要素：
事务用品类的主要设计要素一般包括：
企业标志
企业名称（全称或略称）
标志字
标准字
标准色彩
企业造型
象征图形
企业署名
地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码
企业标语口号
营运内容
事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）
图形、文字 、构图
肌理、制作工艺等

包装产品类

包装产品类项目细则：

　　1、外包装箱（大、中、小），
　　2、包装盒（大、中、小），
　　3、包装纸（单色、双色、特别色），
　　4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），
　　5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），
　　6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），
　　7、手提袋（大、中、小），
　　8、封口胶带（宽、窄），
　　9、包装贴纸（大、中、小），
　　10、包装封缄（大、中、小），
　　11、包装用绳，
　　12、产品外观，
　　13、产品商标表示，
　　14、产品吊牌，
　　15、产品铭牌等。

　　主要设计要素：
　　包装形式：
　　单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。
　　构成要素：
　　企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），
　　图形（摄影、插图等），
　　文字（使用说明、质量保证等），
　　材质（纸、塑料、金属、布、皮等），
　　结构，
　　制作工艺等。

　　旗帜规划类

　　主要项目细则：
　　1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ）
　　2、纪念旗帜
　　3、横式挂旗
　　4、奖励旗
　　5、促销用旗
　　6、庆典旗帜
　　7、主题式旗帜等。
　　8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。

　　基本设计要素：
　　企业标志
　　企业名称略称
　　标准色
　　企业造型
　　广告语
　　品牌名称
　　商标
　　图形
　　材质（纸、布、金属等）

　　员工制服类

　　主要项目细则
　　1、男女主管职员制服（二季）
　　2、男女行政职员制服（二季）
　　3、男女服务职员制服（二季）
　　4、男女生产职员制服（二季）
　　5、男女店面职员制服（二季）
　　6、男女展示职员制服（二季）
　　7、男女工务职员制服 (二季)
　　8、男女警卫职员制服 (二季)
　　9、男女清洁职员制服 (二季)
　　10、男女后勤职员制服 (二季)
　　11、男女运动服 (二季)
　　12、男女运动夹克 (二季)
　　13、运动帽、鞋、袜、手套；
　　14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；
　　15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

　　主要设计要素：
　　企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等
　　制服的内外造型（外观形态、内部款式等）
　　质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）
　　不同岗位性质的制服色彩
　　专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件

　　媒体标志风格类

　　主要项目细则：
　　1、电视广告商标标志风格；
　　2、报纸广告商标标志风格；
　　3、杂志广告商标标志风格；
　　4、人事招告商标标志风格；
　　5、企业简介商标标志风格；
　　6、广告简介、说明书商标标志风格；
　　7、促销POP、DM广告商标标志风格；
　　8、海报商标标志风格；
　　9、营业用卡（回函）商标标志风格。

　　媒体广告类

　　主要项目细则：
　　1、导入CI各阶级对内对外广告；
　　2、企业简介、产品目录样本；
　　3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；
　　4、直邮DM广告、POP促销广告；
　　5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；
　　6、对内对外新闻稿；
　　7、年度报告、报表；
　　8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。

　　主要设计要素：
　　企业标志、名称略称、象征图形等企业署名
　　企业色彩系统的运用
　　媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）
　　文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式

　　室内外标识类

　　项目细则：
　　1、招牌类：
　　2、室内外直式、模式、立地招牌；
　　3、大楼屋顶、楼层招牌；
　　4、骑楼下、骑楼柱面招牌；
　　5、悬挂式招牌；
　　6、柜台后招牌；
　　7、企业位置看板（路牌）；
　　8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。

　　指示类：

　　室内外指示系统；
　　1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；
　　2、机构、部门标示牌；
　　3、总区域看板；
　　4、分区域看板；
　　5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。

　　环境风格类

　　项目细则：
　　1、主要建筑物外观风格；
　　2、建筑内部空间装饰风格；
　　3、大门入口设计风格；
　　4、室内形象墙面；
　　5、厂区外观色带；
　　6、玻璃门色带风格；
　　7、柜台后墙面设计；
　　8、公布栏、室内精神标语墙；
　　9、环境色彩标志；
　　10、踏垫；
　　11、烟灰缸、垃圾桶；
　　12、员工储物柜；
　　13、室内装饰植物风格。

　　交通运输工具类

　　1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。
　　2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、
游艇、飞机等。
　　3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消
防车、电视转播车等。

　　主要设计要素：
　　企业标志
　　品牌标志
　　标准字体
　　企业造形
　　象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等

　　展示风格类

　　项目细则：
　　1、展示会场设计；
　　2、橱窗设计；
　　3、展板造型；
　　4、商品展示架、展示架、展示台；
　　5、展示参观指示；
　　6、舞台设计；
　　7、照明规划；
　　8、色彩规划；
　　9、商标、商标名称表示风格；
　　10、椅子、桌子、沙发等风格。

　　主要设计要素：
　　企业标志
　　标准字体
　　标准色
　　文字
　　图形
　　企业造型
　　空间结构
　　灯光
　　材料
　　展品
　　影音等

　　专卖店识别风格

　　专卖店识别企划：
　　其一，准备阶段。
　　提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定专卖店
识别所需的计划等。
　　其二，设计阶段。
　　根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。
　　其三，编制规范手册。
　　制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；
　　灯光配置规划和说明；
　　家具配置计划图；
　　施工规范图；
　　施工规范说明。

　　项目细则：
　　1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；
　　2、各类材质规划；
　　3、各空间区域色彩风格；
　　4、功能设备规划（如水电、照明等）；
　　5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；
　　6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型；
　　7、店内外标识类；
　　8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。

　四、编制VI视觉识别手册

　　设计手册结构体系
　　其一，概念的诠释。
　　如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。
　　其二，基本设计项目的规定。
　　主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、
使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等

。
　　其三，应用设计项目的规定。
　　主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、
色彩及制作工艺等。

　　设计手册编制形式
　　其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。
　　其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。
　　其三，根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以

便使用。
　　设计手册具体内容
　　其一，引言部分。
　　如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。
　　其二，基本设计项目及其组合系统部分。
　　如基本要素的表示法、变体设计等。
　　其三，应用设计项目部分。
　　其四，主要设计划要素样本部分。
　　如标志印刷样本或干胶，标准色色票等

(一) 代序

选择生活，选择工作，选择事业，选择家庭，选他妈的大电视，选洗衣机、车子、CD、电动开罐机，选择健康、低胆固醇和牙医保险、定息低率贷款，选择房子，选择朋友，选择休闲服跟搭配的行李箱，选择各种布料的西服，选DIY，怀疑自己是啥？！

心智麻痹的电视，嘴里塞满垃圾食物，最后整个人腐烂到底，在悲惨的家里生一堆自私的混蛋小孩烦死自己，不过是难堪罢了。选择未来，选择生活，我干嘛做这些事！？

我选择不选择人生，我选别的，原因嘛……没有原因。


——选自《猜火车》片首语

二) 两者必居其一

我们是站在风起的高岗上诵咏，还是张开嘴像我们的祖先一样反复地向大地母亲吟唱呢？我们早已告别了刀耕火种的年代，唱完样板戏，学过五讲四美三热爱，我们稍稍作了个叫青春的梦，新的时代就扑面而来了，整个九十年代最迷人的音乐风景大概就是另类音乐的兴起，那什么东西才能被称得上是另类呢？

另类这个词很怪，从字面上看，就是另外一类的意思，也可以说是无法归类，在飞驰的时光隧道里，我们究竟该如何选择？！

其实所有的一切都是相对的。另类音乐后来的命运证明了这一点，当鱼龙混杂的局面出现后，另类这个字眼就成了悲伤的笑话。对于50年代而言，表演时挺动着下体的唱着黑人布鲁斯的白人猫王就是另类；对于60年代而言，留起长发，群居、吸食迷幻药剂、听Greatful Dead的青年们就是他们战后中庸幸福的中产阶级家庭的另类；对于70年代，一刀两断地看，迷上古典乐段的艺术摇滚乐队和穿着“I Hate Pink Floyd”T恤的朋克们就是势不两立的另类；而穿越80年代和90年代的，是另类在地下或另类在地上的分别，所以在时间的流动里，是无法判断另类音乐的标准的，它甚至不是一种音乐类型，而是一种音乐态度、音乐的生存方式，英语中alternative原意是“两者选其一，选择的、替换物”，是的，我们必须选择，必须有自己的立场。不过不是你走你的阳关道，我走我的独木桥，而是——不是你死就是我活!

(三) 我恨固我在

整个90年代的另类音乐风潮其实就是对整个80年代音乐世界的一次恶毒报复，回顾80年代，留给我们的是两位Super Star——被神化和兽化了的Michael Jackson、性感女神Madonna以及一堆旋律上口、形象生猛的主流重金属（代表人物包括Bon Jovi、Guns ' n' Roses等）、轻松刺激的Disco热潮。所以另类音乐的第一次反戈一击是Nirvana的“Nevermind”打败了Michael Jackson的“Dangerous”登上了Billboard的冠军宝座；所以Guns' n' Roses的主唱Alex Rose尊敬地声称他很喜欢Nirvana音乐时，Cobain却说Guns' n' Roses的音乐和Rose本人是狗屎，并宣称势不两立，搞得Rose至今不明就里；所以Cobain可以在工业污染严重、家庭破碎的小镇阿伯丁一呆就是20几年，却在功成名就的商业体制里苦苦煎熬，最后绝决地一枪打爆了自己的头。Cobain的名字刻在了另类音乐的墓志铭上，让我们明白，他是终点也是新的起点，不是燃烧就是涅槃！

90年代另类音乐风起云涌的另一个重要原因是纷繁复杂的小型独立唱片公司在体制之外的运作，这些唱片公司通常因为创立者的音乐兴趣而出版他们喜欢的音乐品种，而通常的惨淡经营让他们制作的音乐回归了音乐本身，没有宣传计划，没有在媒体上被当猴耍，没有刻意的包装，翻开这些唱片公司的历史，通常都是从杂志创立或唱片邮购开始的。毛主席曾经批示，“星星之火，可以燎原”，着啊！于是地火在暗处烧起来，直到无心插柳的Nirvana攻陷了Billboard的专辑销量第一名。

这里要补充说明的是，各流派的独立音乐类型都是具有自身很明显的亚文化群的，拿以西雅图为中心的Grunge运动来说，穿着粗布羊绒T恤、留着齐肩长发和山羊胡就是他们的典型特征，回到10年前，他们就是一群在一个摇滚俱乐部听音乐、玩音乐的朋友。


(四) 地下并且要流行

Sub Pop这家引导了Grunge运动的独立公司具有可爱的典型的自嘲、自虐、自毁式的过程。公司最初由Bruce Pavitt和Jonathan Poneman创建，Pavitt 甚至曾经是一名仓库管理员。回忆当初成立Sub Pop，Pavitt觉得一是为了谋生，二是想做一些恰好位于Guns' n' Roses和Sonic Youth音乐之间受欢迎的乐队，Pavitt非常坦率，坦率得让我们这些中国的可怜蛋儿脸红。于是你可以清楚地从公司的名字上去理解另类这玩意儿的自大、自毁和自我放逐的情结：Sub——地下，Pop——流行，一个精准得不能再精准的词语。

而Nirvana更在冥冥之中预料了自己的命运，“Nevermind”的专辑封套可以被这样描述，在一片透明的蓝色池水中，一个赤身裸体的初生婴儿正在游泳，舒展开身体和本能，他的前方有一个鱼钩，钩上挂着1美元，孩子被诱惑了，孩子那奇异的生殖器表示他不再纯洁，而乐队的名字又恰好是Nirvana——涅槃！

在Sub Pop最成功时，它几乎向主流公司出卖了它大部分乐队，而这些乐队在贩卖了音乐、自我甚至生命后，也呼唤了青年们麻痹和封冻的心。而Cobain则觉得他原来那样可能挺好，他无法接受现实的成功和巨大的商业利益，在遗书中，Cobain说他写不出音乐了，多可怕呀，于是他结结实实地给了自己脑袋一枪，在生命焦急的燃烧时嘎然而止。既然已被燃尽，就该决定停止。





(五) 故事是这样开始的啊

对于80年代对超级偶像的盲目崇拜的恶毒报复最后促成了另类音乐对主流文化的疯狂报复。追溯到70年代末，朋克运动对主流文化甚至摇滚乐本身的颠覆使整个音乐潮流的趋向短暂地出现了虚妄的空白，所有的新的音乐类型回到黑暗里，蛰伏起来，进化、演练，当地下的泥土被再次掀动时，新音乐的类型已经让你目瞪口呆，后朋克、新浪漫、新浪潮、无浪潮、哥特、死亡金属、死亡民谣，速度金属、Grunge、后摇滚、低保真、Brit-Pop、噪音吉他实验、工业噪音、硬核、民谣摇滚、说唱摇滚……说到底，另类音乐的极至就是自身不断地反向律动。而时代也总是在简单的身体和复杂的思考之间游走的，于是，在90年代末，我们看到在另类音乐的风景后，娱乐的、响应肢体需求的、高科技的电子乐重新借尸还魂，Techeno，Hip-Hop、Drum' n' Bass，那些在你聆听时不需要思考太多的音乐再度归来。

时代嬗变的信号总是很早就发出了，只是要过很长的时间才会被大众接受。摇滚史上最著名的故事之一就是关于The Velvet Underground乐队的第一张专辑的销量。据说这张专辑的销量极差（第一版只有500张左右），但是凡是买了这张唱片的人后来基本上都组了乐队，做了音乐。这张封面上只有一根香蕉的唱片集中了民谣、迷幻、噪音、爵士等各种风格，深刻地影响了几十年。Lou Reed那遭电击后如死亡一般的吟唱和John Cale那把从不调音的小提琴交织在一起，进行着无调性的混乱搅合。就是要乱！要不正常！要没有秩序！把你的听觉习惯全部颠倒黑白！当你听Lou Reed唱一个和毒贩子交易的故事，当你听Nico那如大理石般毫无表情的叙事声音时，是可以感受到那片冰凉的哀伤的。但这张唱片出现在60年代末是很引人注目的，那时Beatles和Rolling Stones正在事业颠峰，而Pink Floyd和Yes还在黑暗中摸索，地下丝绒就以最敏锐的感知飞翔过时间的旷野，朝听觉的彼岸进发，这种敏感的先锋性是令人汗颜的。接下去是The Stooges、The Monks、New York Dolls、Ramones、The Residents、The Black Subbath 、Captain Beef heart & His Magic Band、Frank Zappa这些在当时显得又刺耳又怪诞又新鲜的声音（也许在今天的中国依旧如是）。

摇滚史上最重要的事情应该是受以上这些乐队精神潜移默化而爆发的朋克运动，如果说摇滚乐本身是对主流文化的一种反动，那么朋克运动则是对摇滚、对朋克运动本身的彻底颠覆，而在朋克之后的废墟上，我们要记住Joy Division这支承前启后的乐队，虽然Ian Cuntis在绝望处自杀，但自此摇滚走向了不同的去处，在所有秩序被最后释放后，摇滚像打开了潘多拉的盒子，后来的实验风格主要包括：后朋克/哥特（如The Cure、Bauhaus、The Birthday Party、Depeche Mode、The Misson、The Smiths、The James）、噪音实验（如Sonic Youth、Jesus and Mary Chain、My Bloody Valentine、Pussy Galore、The Jon Spencer Blues Explosion、Ride、Lush 、Pixies等）、硬核/速度金属（如Black Flag、Dead Kennedys、The Jesus Lizard、Bad Brain、Husker Du、Television 、Circle Jeaks/Metallica）、Lo-Fi/慢核（如Pavement、Yo La Lengo、Low、Galaxie 500、Belle & Sebastian）、工业噪音（如Nine Inch Nails、Marilyn Manson）、后摇滚（如Tortoise、June of 44、Trans Am、Ui、Lo brad ford、H/M、Run On、Dead Can Dance、Cocteau Twins）、工业舞曲（如Ministory、Prodigy、Primal Scream），当然还有那些无法归类的或一直头上长角的作怪者（如Primus、Painkiller、Skinny Puppy、Aphex Twin）。

(六) 妈妈，快把我给拉出来

在纷繁复杂的音乐乱象中，我们在20世纪的最后10年混沌地游走、嘶吼、尖叫、咆哮、寻找一个幽暗处有光亮的出口，一次又一次，我们在吉他的轰鸣和暴戾的噪音里摇摆，迷幻的早晨，迷幻的下午，迷幻的夜晚，迷幻的梦，点起虚妄的火把，我们还是要继续乌托邦式的理想。坚持，坚持就是噩梦、坚持就是强奸！让我们挥起双手，把音量开到最大，最后一次跟着Cobain唱“Rape Me！Rape Me！”

(七) 并非一无所有

在这篇文章的结尾处，在我们讲过90年代的来龙去脉之后，让我们一起回顾这记录着独立自主的10年历程，这一切，点亮了我们的青春，和这个贫瘠、穷凶极恶的年代！这才是我们真实的但永远不会被中央台新闻联播报导的生活状态！同时祝愿中国的独立音乐继续前进，中国火、嚎叫唱片、摩登天空平安健康，茁壮成长！

（1） 曼城之声：秉承后朋克和吉他流行曲风格的曼城之声热潮从89年开始，一直延续到91年以后。代表乐队包括The Stone Roses、Happy Mondays、James、Inspiral Carpets、The Charlatans、North side、The High、Paris Angels、World of Twist等。

（2） 噪音吉他实验：由My Bloody Valentine启蒙，噪音吉他声浪向你滚滚而来，编织凄然、迷幻的声音实验，代表乐队包括My Bloody Valentine、Ride、Lush、Pixies、Chapterhouse、Slowdive、Curve、Moose、Revolver、Pale Saints、The Boo Radleys等。

（3） Grunge运动：按照Cobain说法，他最喜欢的乐队包括The Raincoats、Meat Puppets、Dinosaur Jr.以及Pixies，而Grunge成功的实质就是硬核朋克、重金属、根源布鲁斯、噪音实验以及美好旋律的完美结合。而Grunge最早的萌芽则来自于成立于83年的Green River，其后的乐队则包括Mud honey、Tad、Soundgarden、Babes In Toy Land、Meat Puppets、Dinosaur Jr.、Melvins等，这些早期的Grunge乐队听上去更像更重一些的重金属音乐，而以Nirvana为代表的后来成名的Grunge乐队则在歌曲的旋律性和噪音的使用上作了聪明的结合，获得了对主流市场的胜利，这件事，其实是，幸也不幸。最后Cobain的死证明摇滚和社会之间总是一个残忍的错误。后进的Grunge代表乐队包括Nirvana、Pearl Jam、Screaming Trees、Alice In Chains、The Smashing Pumpkins、L7、Hole等。而最后的最后，Cobain的最后一枪使Grunge运动涂抹上了神化般的悲剧色彩。

（4） 工业噪音/工业哥特：秉承着Ministry、Revolting Cocks等前工业噪音乐队开创的风格，Nine Inch Nails和Marilyn Manson用更旋律化的噪音元素和更炫目的哥特式舞台表演复辟了死亡美学。

（5） 新浪潮之新浪潮/不列颠吉他流行曲（New Wave of New Wave/Brit-pop）：英国的摇滚演进有时候挺做作，整个90年代，因为NME和Melody Maker两本杂志的竞争，双方一次又一次地制造着无端的浪潮，而其实真正有影响的只有两次音乐风潮是值得回味的。一次是和美国Grunge对抗的回归punk风格的New Wave of New Wave，代表乐队是S*M*A*S*H、These Animal Men、Complusion、Sleeper、Echobelly、Salad、Shed Seven等。而另一次音乐浪潮则是秉承英伦一贯的吉他曲式风格的Brit-pop，这其中最著名的乐队就是Oasis和Blur，其它乐队还包括Radiohead、Suede、The Verve、The Boo Radleys、Manic Street Preachers、Elastica、Super grass、Gene、Cast、Bis、The Blue tones、Pulp、Kula Shaker等一干风格迥异的乐队，而英伦吉他曲最新的演进则是对各种音乐风格的解构和重组，最具代表性的乐队包括The Beta Band、Gay Dad以及Regular Fries。

（6） 后摇滚：经过Grunge运动和Lo-Fi浪潮对美国摇滚建制的颠覆，以及Post-Punk的音乐演化（在德国，秉承70年代Krautrock电子音乐运动的革命精神，同时吸取了舞曲音乐的采样、拼贴手段），已经将摇滚的基础音乐结构解构，进而形成了后摇滚。后摇滚乐队试图将所有摇滚曲式解构，却最终发生了一种崭新的摇滚形态。在美国，后摇滚的代表是以芝加哥Tortoise乐队为首的一众乐队，其它乐队还包括Trans Am、Jone of 44、H/M、Ui、Run On、Rachel's、Labradford、Jessamine等乐队，而在英国，包括Stereolab、Mogwai、Laika及Ganger也被归入后摇滚音乐范畴。在德国，以Kitty-Yo唱片公司为代表，不谋而合地诞生了诸如To Rococo Rot、Kreidier、Tar water、Lamb、Couch、Kante这样的后摇滚组合。

（7） 新金属（说唱金属）：在90年代的最后日子里，由于90年代初Grunge运动而被打入冷宫的金属乐重又抬头，只不过他们在地下的日子里，和美国的地下舞曲音乐、黑人说唱乐进行了融合，最后产生了节奏更为强劲、说唱走向明显的Neo-Metal类音乐，其代表乐队包括当下最走红的Korn、Limp Bizkit、Rage Against The Machine三支乐队。

(八) 变老前死去

90年代已经走到了终级，连新的世纪都要开始了。遇上90年代是我们的幸运，最后，我们要说的是，对于另类音乐，我们应该铭记的是——它带给我们的启示：精神上的独立自由，音乐上的前卫和先锋，行动上的燃烧和涅槃，最后，让我们忘掉现存的一切建制，记住摇滚乐的真谛，颠覆、反动！——让我们在变老前死去！

大野洋子眼中的John Lennon

从我的角度来看，约翰是一个比你在照片和电影里认识的还要有吸引力的人。当我遇到他时他正是二十多岁，我大他八岁，但我从未把他当作一个比我年轻的人。当你接近他时，他释放出的强烈的精神颤动对于一个年轻人来说太沉重了。有些人一出生就衰老了，那就是约翰·列侬。


伦敦，那时是音乐、艺术和电影新贵族们的一个聚居地。这些白手起家的人们改变了英国的阶段结构，他们散发新的活力，而这些人却继续以一种更傲慢的方式去改变世界。约翰和我就在那种气氛里靠在了一起。我们俩都曾属于这个群体，但当我们一宣布我们的结合时，他们就转而反对我们了。原因大概是这样：他们拥有约翰这样一个独立的榜样，但当这个榜样选了一个东方女人作他的伴侣时，一切都终结了。这就是六十年代“一流的伦敦”！

他们说维纳斯妒忌情人。是的。我们曾为找到彼此而感到如此幸运。当我们彼此陷入情网时，我们不能互相把眼神从对方身上移开。但外部压力非常强大，如此的强大，以至我们为了保护我们的爱有时必须分离。但任何事任何人都无法将我们拆开。永不，永不，永不！

即使现在，我想依然有一些人无法接受我占有约翰的生命这个事实。我对我们曾伤害了这些人而感到抱歉。但事已如此——它必将如此。

当我们制作《双重想象》、我们的最后一张专辑时，我们用了一张两人接吻的照片作封面，从唱片公司来了一个电话，说他们想用约翰一个人的，因为这样他看起来好像是一个单身汉。当我把消息转告给约翰时，他铁青着脸，“他们不希望他们的白人男孩去吻一个东方女人……好吧，从现在开始我们不再接任何电话直到我们一起上封面！不。从现在开始我们不再接任何电话直到出现一张我们彼此注视的照片！”我开始大笑，约翰也微笑着。他说，“告诉他们我不是开玩笑。”

在此后的１８年里，全世界仍然向我们的办公室打电话想得到一张没有我在内的约翰的个人照，我也依然发表约翰的照片和他的作品，为此我得到了一个新名字“职业寡妇”。

当我在录音带里聆听约翰的声音时，我感到我好像在穿越一个时间黑洞，约翰实际上与我在同一个房间里，就像我们经常长时间也呆在家里或录音室里喝咖啡。我感到鸟在歌唱，花园里的橡树在用他们的叶子演奏一种曳步舞的乐音。我们是在河岸大街吗？是否到了清晨起床的时候？我必须掐痛我自己、告诉我自己记住这是一个不同的时代。无论怎样，我们生活的时代已经结束了、飘走了。

我无法阻止眼泪奔行在我的脸上。我把约翰用过的琴递给肖恩（约翰·列侬和大野洋子的儿子）。“肖恩，给你一样东西……”他也哭了。“妈妈，他太优秀了……”肖恩的收获是他父亲的音乐。“谢谢你，肖恩。你让妈妈感到希望。 ”我又哭了。一切都如此美丽。约翰会喜欢他现在长大的儿子，一个音乐人，就像他父亲做过的。

这是我认识的约翰·列侬，不是你们通过印刷品、唱片和电影所认识的约翰 ·列侬。我对你们说，这是我的约翰·列侬。我希望与你们一起分享我对他的认识。他是光辉的，他是快乐的，他是愤怒的，他是悲伤的，总之，他是个努力工作把他的精华献给世界的一个天才。我爱他。这样一个人曾是我们这个时代、我们这个世纪和人类的一部分，这是多么精彩啊。与他在一起对我来说是一个难以置信的荣誉。

这个时代的恐惧与慰藉